В 2024 году россияне больше тратили на дачу, сад и огород

В первом полугодии 2024 года россияне заметно увеличили расходы на товары для дачи, сада и огорода. Это указывает на рост интереса к дачному времяпрепровождению и садоводству. К этому выводу пришли сотрудники социальной сети Одноклассники и аналитического центра "Чек Индекс" компании "Платформа ОФД"1, которые изучали изменения трат граждан РФ в дачный сезон.

Спрос россиян сместился в пользу выращивания собственных овощей и фруктов и обновления инвентаря, следует из данных исследования.

Средний чек на такие товары вырос на 13% по сравнению с прошлым годом, достигнув 3564 рублей, а количество покупок увеличилось на 12%. Эксперты аналитического центра "Чек Индекс" предположили, что популярность дач - следствие развития инфраструктуры и рост концентрации дачной собственности в окружении городских агломераций.

Особенно заметен рост спроса на семена, которых было куплено на 18% больше, при этом их средняя стоимость увеличилась на 11%. Также владельцы дачных участков активнее обновляют инвентарь, тратя на лопаты, метлы и тележки на 8-9% больше.

Все больше отдых на природе привлекает и потребителей, не имеющих дач. В частности, о росте любителей пикников говорит увеличение продаж раскладных походных столов – они продемонстрировали рекордный скачок числа покупок – на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек вырос на 8% год к году.

Однако не во всех категориях наблюдался рост среднего чека. Так, средний чек на саженцы снизился на 8%, хотя количество покупок увеличилось на 26%. Это может свидетельствовать о том, что потребители стали приобретать больше растений для своих участков, выбирая при этом более доступные варианты.

Интерес к дачным активностям подтверждают данные социальной сети Одноклассники, где охват контента на тему сада и огорода вырос на 25%, особенно среди пользователей из Москвы и области.

Анализ вопросов пользователей в UGC-сервисе «Вопросы и ответы» в Одноклассниках показал, что среди садоводов появилось много новичков. Наиболее распространённые вопросы касаются времени полива растений, необходимости теплиц и причин, по которым рассаду выращивают на подоконниках. В целом, пользователи Одноклассников чаще всего обсуждают темы, связанные с борьбой с вредителями, выбором семян и рассады, а также способы переработки урожая.

Фото: Одноклассники