На форуме Одноклассников обсудили рост использования ИИ, медиапотребление старшей аудитории и особенности работы с регионами

27 августа в Москве Одноклассники провели Prime Time Forum – ежегодную встречу партнеров и авторов платформы. На форуме эксперты ОК, Mediascope, Инсайт Комкон, СберМаркетинга и других брендов обсудили, как меняется медиапотребление и поведение аудитории, какую роль социальные платформы играют в развитии бизнеса и как ИИ влияет на контент и маркетинг.

Команда ОК поделилась стратегией платформы: развивать контентные форматы и усиливать «народные» сценарии общения. Основное ядро пользователей ОК – люди старше 35 лет, и 80% аудитории пользуются сервисом с мобильных устройств. В ОК отметили, что контент остается важной точкой входа, а отдельный фокус – рост социальных взаимодействий: почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть ради общения, поэтому платформа развивает комментарии и обсуждения, поздравления, совместные активности и локальные темы. Среди последних запусков 2026 года команда выделила раздел «Сегодня» для ежедневного потребления новостей и событий, а также «Афишу» с мероприятиями и региональные проекты.

В Mediascope рассказали, что интернет‑аудитория среди старших продолжает расти: наиболее быстро увеличиваются группы 55–69 и 70+ в динамике с 2022 по 2026 год. В онлайне у аудитории 40+ лидируют социальные сети, мессенджеры, блоги и видео, а вклад этой аудитории остается высоким в ключевых цифровых категориях – от поиска и новостей до банков и почты.

Инсайт Комкон представили выводы о том, какие креативные приемы лучше работают в рекламе для аудитории 45+ в регионах. По данным Инсайт Комкон, семейные сюжеты для этой аудитории в среднем более привлекательны, но им сложнее выделиться среди большого количества рекламы, а ролики с акцентом на скидки чаще хуже влияют на впечатление о бренде, чем коммуникации без упоминания скидок. Кроме того, ИИ‑реклама воспринимается аудиторией 45+ по релевантности сопоставимо с обычной, хотя последней в среднем проще сформировать хорошее впечатление о марке.

 В СберМаркетинге отметили, что ИИ уже стал массовым инструментом: 70% россиян используют нейросети время от времени или регулярно, а не доверяют им только 10%. По данным исследования компании, меняются и привычки поиска: 41% чаще читают краткие ИИ‑ответы в выдаче и не переходят по ссылкам, 32% чаще используют голосовых помощников, а 29% не перепроверяют результаты ИИ. 

Фото: Изображение создано при помощи нейросети