Восемь из десяти россиян старше 35 лет смотрят видео о товарах перед покупкой
Почти 80% россиян старше 35 лет хотя бы изредка смотрят видео о товарах и услугах перед покупкой. Об этом рассказали в соцсети "Одноклассники", которая провела исследование среди пользователей этой возрастной группы. Участники опроса поделились, каким видеороликам доверяют и что помогает им определиться с выбором.
Согласно результатам исследования, 29% респондентов часто изучают видео перед покупкой, а 31% делают это время от времени. Еще 20% обращаются к такому формату редко, а 21% вообще не смотрят подобные ролики.
Чаще всего видео помогает покупателям рассмотреть товар в реальных условиях — этот вариант выбрали 34% участников опроса. Еще 32% смотрят ролики, чтобы сравнить несколько вариантов. Для 18% видео особенно полезно при выборе дорогих или значимых покупок, а 16% предпочитают его длинным описаниям и инструкциям, на чтение которых не всегда хватает времени.
Больше всего доверия у аудитории вызывают видеоотзывы покупателей: их отметили 37% опрошенных. Также респонденты выбирают обзоры продолжительностью от 5 до 15 минут (17%) и короткие ролики до минуты (15%).
При этом решающую роль играет автор видео. Большинство участников исследования — 65% — больше доверяют обычным покупателям. Экспертам и блогерам отдают предпочтение 16% респондентов, а официальным представителям брендов и магазинов — 14%.
На доверие к ролику влияют и его содержание, и подача. Для 31% опрошенных важны реальные отзывы и содержательные комментарии. Еще по 19% ценят возможность увидеть товар в действии и узнать о его преимуществах и недостатках.
Самым удобным форматом видеорекламы половина респондентов назвала ролики продолжительностью до 10 секунд. Еще 18% комфортно смотреть рекламу длиной от 10 до 20 секунд. При этом 19% готовы уделить просмотру от одной до трех минут, если речь идет об обзоре или инструкции.
Главным раздражителем для зрителей оказались навязчивые призывы к покупке — их отметили 39% участников опроса. Еще 21% не нравятся громкие обещания, а 10% устают от слишком длинных видео.
Фото: Надежда Цветкова / Балтфото
