Зумеры, миллениалы, Х и старшее поколение: Аналитики изучили, как россияне смотрят видео

Аналитики VK Видео изучили, как россияне разных поколений выбирают видеоконтент. Оказалось, что зумеры предпочитают короткие ролики и часто смотрят их на ускоренной скорости, а старшее поколение предпочитает длинные видео и смотрит их фоном.

Молодым зрителям важно качество контента, в то время как поколению Х и старше важна скорость загрузки.

В исследовании участвовали россияне из числа представителей поколений зумеров, миллениалов, поколения Х и старше.

Продолжительность просмотра также зависит от возраста. Зумеры выбирают ролики до 5 минут, миллениалы (25-34 года) предпочитают видео продолжительностью 20-30 минут, поколение Х (35-44 года) смотрит видео до 60 минут, а старшее поколение (45 лет и старше) выбирает видео от 1 до 2 часов.

VK Видео

Зумеры чаще других смотрят видео в ускоренном режиме — каждый третий использует скорость 2x. Миллениалы прибегают к этой функции реже, а поколение Х и люди старше 45 лет почти не используют ускорение. Фоновый просмотр, наоборот, популярен у старшего поколения: почти треть пользователей в возрасте 35-55 лет (поколение Х и старше) включают видео, занимаясь другими делами. Зумеры и миллениалы реже смотрят видео фоном, ограничиваясь примерно половиной всего потребляемого контента.

VK Видео

Зумеры и миллениалы ценят высокое качество видео — треть из них выбирает контент в высоком разрешении. С возрастом эти требования снижаются: 38% россиян старше 45 лет готовы смотреть видео в любом разрешении, главное для них — быстрая загрузка. Для миллениалов этот фактор также менее важен.

Смартфоны — самые популярные устройства для просмотра видео: их выбирают 58% зумеров, 35% миллениалов и почти треть представителей поколения Х (31%). Люди старше 45 лет чаще предпочитают смотреть видео на SMART TV (47%).

Узнаваемый блогер в видео имеет наибольшее значение для зумеров (36%). С возрастом влияние медийного автора снижается: пользователи старше 25 лет больше ориентируются на личный интерес к теме.

Опрос проводился методом онлайн-панели. В исследовании VK Видео приняли участие 1337 респондентов: 25,1% — в возрасте от 18 до 24 лет, 24,2% — от 25 до 34, 25,4% — от 35 до 44 и 25,3% — старше 45 лет.

Фото: https://pxhere.com/ru/photo/1454963