Пользователи "ВКонтакте" оформили 9,5 млн заказов на Ozon через авторский контент

За год пользователи "ВКонтакте" оформили 9,5 млн выкупленных заказов на Ozon благодаря шопсам — публикациям с карточками товаров. К концу сентября число заказов, которые пользователи совершали после просмотра авторского контента, достигло 140 тысяч в сутки.

За год более 22 тысяч продавцов Ozon подключились к продвижению товаров через авторов "ВКонтакте". Авторы самостоятельно выбирают продукцию, рассказывают о ней в шопсах, снимают обзоры и распаковки, делятся отзывами и создают развлекательный контент. Всего за этот период они опубликовали около 700 тысяч таких публикаций, которые набрали более 45 млрд просмотров.

Больше всего заказов через шопсы получили продавцы товаров для дома, бытовой химии, косметики и средств по уходу, а также продукции для животных.

"ВКонтакте существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнёрами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков. При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — даёт бизнесу не разовый охват, а живую вовлечённость и конверсию в заказ",

— подчеркнул операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.

"Для продавцов Ozon авторский контент на внешних площадках всё чаще становится частью системной работы со спросом. Бизнес использует его не только для отдельных размещений, но и как элемент общей стратегии продвижения: от первого контакта пользователя с товаром до покупки. Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением",

— отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.

Шопсы появились во "ВКонтакте" в октябре 2025 года. В таких публикациях размещаются карточки товаров, по которым пользователи могут перейти к покупке. Авторы получают процент от продаж, совершенных через их публикации. Первым партнером программы монетизации стал Ozon.

Фото: ВКонтакте