Банки готовятся потратить на кешбэк более 470 миллиардов рублей за год

Российские банки во втором полугодии 2026 года резко нарастят траты на программы лояльности — совокупные выплаты кешбэка могут превысить 270 млрд рублей, это примерно на треть больше, чем в первом полугодии. Такой прогноз дали в ВТБ. А по итогам всего года сумма может превысить 473 млрд рублей — показатель сопоставим с 2025 годом.

Одним из свежих примеров данного тренда стала новая программа банка, в рамках которой с сентября клиент сможет получать повышенный кешбэк за покупки на «Вайлдберриз». Это первый совместный проект банка с площадкой, сообщил заместитель президента - председателя правления ВТБ Георгий Горшков. При этом размер вознаграждения будет зависеть от его транзакционной активности. 

Горшков подчеркнул: «Мы готовим совместные продукты и сервисы с маркетплейсом. Повышенный кешбэк — только первый шаг, который станет поддержкой как клиентов банка, так и партнера».

Эксперт также отметил, что в течение первого полугодия банки, наоборот, провели со сжатыми бюджетами на лояльность. По независимым оценкам, с января по июнь включительно выплаты кешбэка и других вознаграждений физлицам сократились примерно на 10% год к году и составили около 200 млрд рублей. В эту сумму включали прямые рублевые выплаты, бонусные баллы и прочие поощрения.

Сам рынок электронной торговли также продолжает расти. По данным аналитического агентства Data Insight, в первом полугодии 2026 года российский рынок логистики для e-commerce обработал 4,5 млрд отправлений — на 32% больше, чем за тот же период годом ранее. Основной объем пришелся на двух игроков: «Вайлдберриз» и «Озон» вместе обеспечили 84% всех отправлений.

Фото: https://www.magnific.com/ru/free-photo/gathering-friends_5576737.htm